WERTE. WIRKEN.
Strategische Partner
gugler*, der Öko-Pionier der österreichischen Crossmedia-Unternehmen
M.O.O.CON und gugler* luden am 07.04.2011 zum M.O.O.CON FORUM Marke und Architektur nach Melk ein.
Nachhaltigkeit braucht starke Marken - und starke Marken brauchen eine starke Architektur. Unter diesem Motto fand in einem beispielhaft nachhaltigen Umfeld das M.O.O.CON FORUM am 7. April 2011 in Melk statt.
Zu diesem Event luden zwei starke Marken: M.O.O.CON, der Bauherrenberater mit Leidenschaft für Mensch, Organisation und Objekt und gugler*, der Öko-Pionier der österreichischen Crossmedia-Unternehmen. Anlass dazu gab die bevorstehende Erweiterung des Unternehmenssitzes von gugler* in Melk, die mit Hilfe der innovativen Methode M.O.O.CON MOODS geplant wird.
„Nachhaltigkeit und die Marke gugler* sind fest miteinander verbunden“, brachte Reinhard Herok, Nachhaltigkeitsbeauftragter des Crossmedia-Unternehmens die Marke gugler* auf den Punkt. Dies kann man in der Unternehmenszentrale in Melk in allen Details sehen, spüren und riechen: Von der Verwendung kreislauffähiger, ökologischer Produkte in der Druckerei, über den Einsatz ökologischer Baumaterialien bei der Errichtung und Einrichtung des Gebäudes bis hin zur gugler*-Küche, die täglich frisch mit Bio-Lebensmitteln Mitarbeiter und Kunden verwöhnt, Nachhaltigkeit wird hier täglich gelebt. In diesem Sinne denkt gugler* weiter und baut ein Haus der Zukunft. Hier sollen mehr Platz für das rund 100 MitarbeiterInnen große Unternehmen geschaffen und der Nachhaltigkeitsgedanke konsequent umgesetzt werden.
Auch bei der Vermittlung seiner Markenwerte bediente sich gugler* neuer Wege: Mit Hilfe der innovativen Methode M.O.O.CON MOODS werden Marke und Identität des Unternehmens in Form von repräsentativen Bildern und Begriffen auf den Punkt gebracht und Architekten zugänglich gemacht. So kann eine identitätsstiftende Architektur entstehen, die nachhaltig auf Kunden, Mitarbeiter und Umgebung wirkt.
„Der Architekt hat Anspruch auf einen Bauherren, der weiß, was er will“, unterstrich Karl Friedl, Geschäftsführer von M.O.O.CON. Jeder Architekt weiß, wie aufwändig Planüberarbeitungen mit dem Bauherren sind, wenn immer wieder ergänzende, unbeachtete Anforderungen und neue Ideen entstehen. „Mit M.O.O.CON MOODS und den daraus erzeugten Moodboards schafft man einen roten Faden als Orientierungshilfe, einen maßgeblichen Input für das Verständnis der Bauherrenidentität“, erklärt Friedl.
So konnte die Architektin Ursula Schneider von POS Architekten einen Entwurf liefern, der die Marke gugler* und die Werte des Unternehmens optimal repräsentiert. Ein Triple-0-Neubau (zero emission, zero energy, zero waste) in Form von Pavillons soll verwirklicht werden. Natürliche und recycelte Materialien, wie zum Beispiel Holz oder Gabionen aus Recyclingbeton kommen dabei zum Einsatz. „Die Marke gugler* ist menschlich, emotional und nachhaltig“, betont die Architektin, „Diese Kriterien konnte ich auch aus den Moodboards herauslesen und als Orientierung für meine Entwürfe heranziehen.“
Bildunterschriften (Fotomaterial in hoher Auflösung finden Sie oben unter "Downloads zu diesem Artikel"):
1_Reinhard Herok_Nachhaltigkeitsbeauftragter gugler_MOOCON FORUM Melk
2_Bernhard Herzog_Leitung Forschung und Entwicklung bei MOOCON_MOOCON FORUM Melk
3_Karl Friedl_GF MOOCON_MOOCON FORUM
4_MOOCON FORUM_Unternehmenszentrale gugler Melk
5_Ursula Schneider_POS Architekten_MOOCON FORUM
6_MOOCON FORUM Melk_Workshop MOOCON MOODS
7 MOOCON FORUM Referenten: Reinhard Herok, Ernst Gugler_gugler; Karl Friedl_MOOCON; Ursula Schneider_POS Architekten; Bernhard Herzog_MOOCON
8_MOOCON FORUM_Architekturentwurf gugler_Ursula Schneider_POS Architekten
